摘要：關於“炒黃金 ”你可能聽過這個傳說：2013年一群中國大媽向華爾街大鱷宣戰，豪擲1000億人民幣買走300噸黃金 阻擊金價大跌，然後被套。如今一支由90後男生組成的“ 炒金 ”生力軍也在中國崛起，來勢洶洶！

關於“炒黃金 ”你可能聽過這樣一個傳說：2013年，一群中國大媽向華爾街大鱷發起宣戰，豪擲1000億人民幣，買走300噸黃金 阻擊黃金 價格大跌——然後被套了。《華爾街日報( 博客 , 微博 )》甚至專創英文單詞“dama”來形容“中國大媽”。

《華爾街日報》報導dama的第二年，正在四處“挑戰”傳統行業的“ 互聯網 +”開始瞄準黃金 市場。阿里、騰訊、京東等多家平台開始佈局互聯網黃金 業務，通過智能手機交易黃金 正在成為新趨勢。

近日，中國黃金 協會聯合國美黃金 等多家機構發布了《2016年互聯網黃金報告》，在黃金行業日益深入融入互聯網元素的背景下，這一報告展示出了當下互聯網黃金行業的諸多新趨勢。比如，黃金 首飾消費出現大幅下滑，投資價值越發受到消費者關注；80、90後成為互聯網黃金 的主要玩家，但50後與60後人群同樣佔據了市場了五分之一。

從發展趨勢來看，該報告認為未來互聯網黃金 將更加社交化、娛樂化；黃金 珠寶的消費方式也將改變，迎來免費佩戴時代；同時，作為具有實物和貨幣雙重屬性的黃金 ，也將迎來黃金 支付場景。

90後成主力，但50後也不少

互聯網黃金 平台的主流用戶不再是2013年搶金的中老年“金粉”，而是伴隨互聯網成長的80、90後年輕人。這批年輕人占到幾乎互聯網黃金 消費市場的“半壁江山”（約37%）。

80後作為準中產投資人群，投資意願強烈，樂於嘗試多種投資品類，投資途徑多元化，對風險收益高的浮動類產品接受程度高。而作為黃金 群體新軍，90後人群已經開始接觸黃金 ，他們的資產較為薄弱，主要選擇中短期產品，便於資金的靈活流通。

　　圖片來源：《2016年互聯網黃金 報告》

在這批90後互聯網黃金 用戶中，男性高達65.87%，是女性用戶的2倍。而在60後用戶中女性超過男性，占到了55.87%，這恐怕也反應了家庭財產支配權的變化。值得注意的是，50後、60後的互聯網黃金 用戶也達到20%。可見，正有越來越多的“中國大媽”從實體金店轉戰互聯網。

在各省份購金克重方面，排名前五的河北、廣西、上海、北京、貴州五個地區，平均購金克重均大於100克，由此可見更多用戶基於投資選擇或資產配置而進行黃金 交易。

產品選擇方面，即期和中長期產品佔比最高達73%，對於金價敏感型的炒金用戶來說，多會選擇即時產品迅速反應操作；而對普通投資理財用戶而言，中長期產品更受歡迎，用戶需求分化明顯。

首飾需求下滑，投資訴求旺盛

2016年“黑天鵝”事件頻發，試圖持金避險的投資者增加了資產中的黃金 配比。這導致了全球黃金 投資需求激增70%——從2015年的918.71噸增至1561.07噸，創四年來新高。而全球黃金 總需求達到了4308.73噸，是近三年來最高水平。最典型的兩個案例是英國脫歐事件及美國大選，前者讓倫敦金單月漲幅達到了11.17%，而美國大選當日，黃金 價格創全年最大單日波幅。

　　與此同時，金飾消費需求卻出現了大幅下滑。黃金 首飾消費2016年佔比為47.38%，同比下降了15%，中國和印度兩大主要消費國都出現了兩位數下降。數據顯示，去年全國小金條和金幣需求量均有兩位數增長，分別達到了257.64噸和31.19噸。小金條和金幣需求量的增長表明民眾對黃金 投資覺醒，因此也分流了對飾品的部分需求。

該報告認為，金飾品需求下降原因，一是以純金飾品為主導的市場受到投資品的分流擠壓；二是中國年輕一代的消費偏好改變，多元化產品形式衝擊，促使黃金 飾品消費需求下滑。但值得注意的是，中國目前仍是“最愛”黃金 的國家。2016年，中國黃金 消費量達975.38噸，為全球總需求量的22.64%，連續四年居世界第一黃金 消費國。

互聯網黃金 生意背後的平台之爭

互聯網黃金 生意正日趨火熱，2016年，互聯網黃金 用戶全年增速達260%。根據目前互聯網黃金 平台的參與者按照股東背景進行分類，大致可分為互聯網系、傳統黃金龍頭企業、跨界系和風投系四類。

互聯網系中，代表企業阿里存金寶、騰訊微眾金、京東金；傳統黃金 龍頭企業方面，代表企業紫金礦業 ( 601899 , 股吧 )的紫金金行，山東招金的淘金園；主流風投系中，代表有黃金 錢包、AU金管家；而企業跨界系中，國美黃金則是代表之一。

從目前來看，以上四類互聯網黃金 平台的優勢是一致的：改變了傳統的黃金 消費場景，將傳統黃金 買賣、提取、回購等業務互聯網化。

有業內人士表示，黃金 市場最核心的痛點在於便利性：包括投資購買、提取實物、存金，以及從長遠來看，支付的便利性四個方面。而至今為止，互聯網巨頭們只解決了第一個層面的痛點，只有完成一個“買、提、存、付”完整黃金 生態才更接近完整解決市場四個層面的痛點。

目前中國民間現有黃金 儲備已超過9000噸，這些黃金 大部分以首飾形態的箱底金形式存在各個家庭，成為閒置資產。簡單按照1/10的比例讓民間閒置的黃金 流通起來，就是幾千億的交易規模。互聯網黃金 出現千億規模的平台也許只是時間問題。

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